Zastanawiasz się jaki rodzaj reklamy będzie najodpowiedniejszy dla Twojej firmy? Odpowiedź jest prosta – Google Ads. To jeden z najskuteczniejszych systemów reklamowych w Internecie. Co czyni go tak przydatnym narzędziem marketingowym? W tym artykule poznasz działanie, zalety oraz możliwości, które daje posiadanie reklamy w Google Ads.

Czym jest Google Ads?

Google Ads to system reklamowy polegający na promowaniu swojej firmy w wynikach wyszukiwania Google poprzez wyświetlanie linków sponsorowanych. Z reguły użytkownicy GA płacą za pojedyncze kliknięcie w ich reklamę – jest to najpowszechniejsze rozwiązanie.  Jednak Google wychodząc na przeciw potrzeb swojego klienta oferuje szeroką gamę formatów reklamy oraz sposobów jej rozliczeń.

Formaty reklamy Google Ads

Jako klient Google możesz wybrać format reklamy, który będzie najbardziej odpowiedni do potrzeb Twojej firmy. Oto warianty formatów oferowane przez Google:

• reklama w wynikach wyszukiwania – wyświetlana nad wynikami organicznymi.
• reklama w sieci reklamowej,
• reklama w aplikacjach,
• reklama na kanale YouTube,
• reklama produktowa dla sklepów internetowych, wyświetlana na szczycie wyników wyszukiwania,
• remarketing, czyli reklama skierowana do osób, które były na Twojej stronie, ale nie wykonały pożądanego działania (konwersji czy zakupu).

Modele rozliczenia

Wspomnieliśmy już wcześniej, że najchętniej wybieraną metodą rozliczenia jest płatność za kliknięcie, jednak to nie jedyny sposób na rozliczenie, który oferuje Ci Google. Wśród dostępnych opcji rozliczeń znajdują się:

• CPM/CPT – Cost Per Mille/ Cost Per Thousand (koszt za tysiąc odsłon) – koszt wyświetleń danej jednostki reklamowej. CPM to płatność za częstotliwość wyświetlania przekazów reklamowych. Można ograniczyć ilość wyświetleń jednej reklamy dla jednej osoby.
• CTR – ClickTroughRate – współczynnik klikalności, czyli procentowy stosunek liczby kliknięć do liczny wyświetleń reklamy (im lepiej ukierunkowana reklama, tym lepszy osiąga poziom CTR). Jeżeli w reklamę wyświetloną 1000 razy kliknie 30 użytkowników, to ma ona CTR na poziomie 3%.
• CPC– Cost Per Click (koszt za kliknięcie) – płaci się za kliknięcie na reklamę – bez względu na to co klient robił na tej stronie. Ten model wykorzystywany jest przede wszystkim w kampaniach realizujących cele sprzedażowe.
• CPV – Cost Per view – reklamodawca płaci za wszystkie obejrzane reklamy. Model ten dotyczy reklam typu pop up w serwisach wideo (YouTube). Reklamodawca płaci za reklamę obejrzaną przez użytkownika przed interesującym go materiałem wideo.
• CPA – Cost Per Action (koszt za działanie) to model, w którym opłata od reklamodawcy pobierana jest dopiero, gdy po zapoznaniu się z daną reklamą użytkownik wykona określone działanie, np. poda swoje dane osobowe lub dokona zakupu. Stawka jest zależna od wykonanego działania, ale może być także prowizją od sprzedaży.
• CPL – Cost Per Lead – reklamodawca płaci za reklamę tylko, gdy użytkownik pozostawi swoje dane kontaktowe poprzez wypełnienie formularza, określona opłata nalicza się za każdy pozyskany lead.
• CPO – Cost Per Order – zamówienia użytkownika są podstawa do rozliczenia.
• CPE – Cost Per Engagment – tu opłata jest naliczana dopiero, gdy użytkownik wykaże określone zaangażowanie (dokona wymaganej interakcji z reklamą np. zagra w grę, która stanowi element reklamy).
• CPS – Cost Per Sale (koszt na sprzedaż) – reklamodawca płaci za każdą sprzedaż usługi/produktu dokonaną pod wpływem reklamy.
• Flat free– reklamodawca płaci z góry określoną stawkę za wyznaczony czas emisji reklamy.

Zasięg Google Ads

Jedną z najważniejszych zalet tworzenia kampanii w Google Ads jest jej niemalże nieograniczony zasięg. W czasach, kiedy ponad 90% gospodarstw domowych korzysta z Internetu, a czas pandemii spotęgował efekt sięgania po wyszukiwarki, system Google oferuje nam dostęp do licznej publiczności. Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z reklamą w Google Ads, możesz użyć mniej konkurencyjne, ale popularne słowa w swojej niszy słowa kluczowe, powiązane z Twoją ofertą, co pomoże Ci uzyskać duży ruch. Natomiast jeśli chcesz dotrzeć do nowych użytkowników możesz podwyższyć stawki na najpopularniejsze słowa kluczowe. W przypadku gdy, czas odgrywa dla Ciebie istotna role zastosuj tzw. LongTailKeywords, czyli słowa kluczowe z kliku wyrazów zwiększające szanse konwersji.

Jak zbadać skuteczność swojej kampanii?

Aby sprawdzić, czy Twoja kampania reklamowa w Google Ads przynosi oczekiwane efekty musisz monitorować kluczowe wskaźniki efektywności (KPI). Dzięki pozyskanym danym będziesz mógł nie tylko zweryfikować wyniki strategii reklamowych, ale także optymalizować i modyfikować działania w celu uzyskania jak najlepszych efektów. W szczególności warto pochylić się nad współczynnikiem konwersji (stosunek liczby konwersji do stosunku liczby wszystkich interakcji z reklamą), współczynnikiem odrzuceń (użytkownicy, który wyszli ze strony docelowej bez wykonania jakiejkolwiek interakcji) oraz uśrednionym kosztem kliknięcia w reklamę. W panelu Google Ads będziesz mógł sprawdzić również pozycję swojej reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania.

Google Analytics

Jeżeli chciałbyś uzyskać więcej informacji na temat skuteczność swoich działań reklamowych, idealnym rozwiązaniem będzie skorzystanie z narzędzia do analizy statystyk serwisów www. Google Analytics jest narzędziem Google służącym do analizy statystyk ruchu i zachowania użytkowników na stronie internetowej. To darmowe narzędzie, które pozwalana na analizę większej ilości danych w przeciwieństwie do tych, które generuje sam Google Ads. Żeby z niego skorzystać, należy umieścić tag pobrany z Google Analytics na swojej stronie. Należy tego dokonać poprzez zainstalowanie wtyczki, która automatycznie wgra tagi. Możesz również skorzystać z Tag Managera. Dzięki Google Analytics masz dostęp do większej ilości danych. Możesz generować raporty w czasie rzeczywistym, które pokażą Ci dane na temat użytkowników, którzy znajdują się w chwili obecnej na Twojej stronie internetowej oraz jakie treści są dla nich interesujące. Masz również możliwość sprawdzenia ilość użytkowników, sesjach, odsłonach, średnim czasie trwania sesji oraz współczynniku odrzuceń. Google Analytics pozwoli Ci lepiej poznać swoich odbiorców pokazując ich dane demograficzne (wiek, płeć),lokalizacje, jakim językiem się posługują oraz inne szczegółowe informacje, które pomogą Ci dokładniej określić swoją grupę docelową wśród odbiorców swojego przekazu.

Dotarcie do zainteresowanych odbiorców

Google Ads daje Ci możliwość dotarcia do odbiorców, którzy są faktycznie zainteresowani skorzystaniem z Twoich usług lub kupnem Twoich produktów. Twoje reklamy będą wyświetlane tylko tym osobom, które wpiszą konkretną frazę w okno wyszukiwarki. W przypadku reklamy w sieci reklamowej dotrzesz do użytkowników o określonych zainteresowaniach, dlatego właśnie Google Ads zwiększy Twoją szanse na konwersję, a prawidłowo skonfigurowana kampania przyniesie Ci zwrot wydatków na jej działanie.

Kontrola budżetu reklamy

Kolejna z zalet jakie oferuje swoim użytkownikom Google Ads jest kontrola nad budżetem działań marketingowych. Jeśli nie chcesz wydać dużo pieniędzy, możesz ograniczyć codzienny budżet oraz stawkę za kliknięcie. W ten sposób nigdy nie wydasz na kampanię reklamową więcej niż planowałeś. Oczywiście w dowolnym momencie możesz zmienić zdanie i podnieść stawki na reklamę, jeśli stwierdzisz, że otrzymujesz wysoki zwrot swojej inwestycji lub w przeciwnej sytuacji całkowicie wstrzymać swoją kampanię.

Zwiększenie świadomości marki

Świadomość marki w śród grona odbiorców to jedna z ważniejszych kwestii o jakiej musi pamiętać każdy, kto wchodzi ze swoją firmą na rynek. Aby skutecznie sprzedać swoje produkty czy usługi przekaz reklamowy musi być spójny oraz skierowany do konkretnej grupy docelowej. Google Ads pomaga również w procesie budowania wizerunku Twojej marki. Jeśli nawet odbiorca nie kliknie w Twoją reklamę to zobaczy jej nagłówek, czyli nazwę Twojej firmy. W reklamie Google Ads najważniejsze jest to, że pojawia się w odpowiednim miejscu i czasie.

Poznaj swoją konkurencje

Chciałbyś szerzej poznać rynek na którym działasz lub dowiedzieć się jak działa Twoja konkurencja? Dzięki Google Ads będziesz mógł sprawdzić na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się Twoja konkurencja oraz jakie treści promują. Ponadto uzyskasz informacje  rynku Twojej branży.

Google Ads się opłaca

Kampania w Google Ads może być skuteczniejszą od innych form działań promocyjnych. Prawidłowo zoptymalizowana kampania zapewni zwrot z inwestycji, jednak wymaga to cierpliwości i czasu. Jeśli sam zajmujesz się swoją kampanią, musisz stale obserwować, które działania przynoszą oczekiwane efekty, a które nie oraz w razie potrzeby modyfikować, aby przynosiła maksymalnie najlepsze efekty.

Szybkie efekty z Google Ads

Jeśli interesuje Cię szybkie zwiększenie ruchu na Twojej stronie to Google Ads jest idealnym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Reklamy widoczne są od razu po tym jak uruchomisz swoją kampanię. W przeciwieństwie do pozycjonowania, które potrzebuje do rozruchu wyników przynajmniej kilku miesięcy, dzięki kampanii Google Ads wyniki możesz zaobserwować już po kilku tygodniach. Daj sobie jednak czas na jej optymalne ustawienie.

Podsumowując Google Ads pomaga odpowiedzieć na  kluczowe pytania, jakie mają wszystkie osoby prowadzące działalność funkcjonującą w cyberprzestrzeni. Kontrola budżetu, szybka efektywność, różnorodność formatów oraz szerokie możliwości sterowania czynią z Google Ads podstawowym oraz niezbędnym narzędziem do pracy w marketingu internetowym.