Posiadasz własną stronę internetową. Chciałabyś wyświetlać się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google, ale nie wiesz jak tego dokonać? Jeśli masz problem z pozycjonowaniem ten artykuł jest właśnie dla Ciebie. Przedstawimy tu zestaw działań do  wdrożenia na swojej stronie dzięki, którym możesz podnieść swoją witrynę w wynikach wyszukiwarki.

Czym jest pozycjonowanie?

Na pozycjonowanie składa się zbiór czynności, które wpływają korzystnie na wyświetlanie się strony internetowej na pierwszej stronie wyników wyszukiwarek takich jak Google. Dzięki tym określonym działaniom można podnieść stroną internetową tuż pod linki sponsorowane Google Ads. Pozycjonowanie stanowi dobre źródło ruchu a nawet klientów. I faktycznie przy bardzo dobrze zaplanowanych i przemyślanych działaniach jest możliwe pozyskanie w ten sposób ruchu i sprzedaży. Niestety dziś budowanie wartościowego ruchu ze strony internetowej wymaga znacznie więcej pracy niż kiedyś.

Jak Google ocenia strony?

Dla Google ważna są wartościowe wyniki na zapytania internautów wpisywane z wyszukiwarkę. Żeby Twoja witryna wyświetlała się wysoko w wynikach, Google musi traktować ją jako wartościowe źródło informacji na temat szukanej frazy. Podstawą pozycjonowania strony jest przekonanie Google o wartości Twojej strony. Nie stanie się to jednak z dnia na dzień. Musisz wiedzieć, że wyszukiwanie nie odbywa się w czasie rzeczywistym. Google podsuwa Ci wcześniej zebrane wyniki przez roboty zwane spiderami, które nie ustanie przeglądają Internet w poszukiwaniu stron, które mogą przydać się użytkownikom. Więc jeśli Twoja strona nie zostanie wcześniej przez nie sprawdzona, nie zostanie dodana do listy wyników wyszukiwania. Istotnym elementem jest też nawigacja strony, która powinna ułatwiać botom Google poruszania się po niej a co za tym idzie jej ocenienie. Nie da się wypozycjonować strony, która jest niezrozumiała dla Google. Wyszukiwarka chce wyświetlać podstronę z konkretną odpowiedzią na wyszukiwaną frazę. Wyświetlane w wynikach będą te strony, które zostały zinterpretowane przez roboty jako intuicyjne do poruszania się po nich. Budowanie „zaufania” Google to długi proces, im lepsze jest SEO tym lepiej dla Twojej witryny.

Zacznij od dobrych fundamentów

Pozycjonowanie nie jest łatwym procesem, dlatego warto swoją stronę internetową postawić na systemie zarządzania treścią czyli CMS-ie. Jednym z najpopularniejszych systemów zarządzania treścią jest CMS WordPress. Na chwilę obecną ponad 30% światowych witryn internetowych opartych jest o ten popularny CMS. Dzięki niemu w prosty sposób będziesz mógł sam dodawać i uzupełniać treści na swojej stronie internetowej. WordPress oparty jest o szereg wtyczek, które umożliwiają rozszerzenie funkcji, skuteczne optymalizowanie oraz dopasowanie strony internetowej do Twoich potrzeb. Do WordPressa stworzone są również specjalne wtyczki, których zadaniem jest nakierowanie nas na elementy jakie należy poprawić na stronie pod kątem wyników SEO. Przykładam takich wtyczek jest Rank Math oraz Yoast SEO. Istotne jest również określenie na samym początku grupy docelowej, czyli tego kto będzie Twoim odbiorcom.

Pierwsza strona wyszukiwarki Twoim celem

Jeśli chcemy coś osiągnąć w sieci, to interesuje nas jedynie pojawienie się na pierwszej stronie wyszukiwania. Wysoka pozycja to jednak za mało. Interesuje Cię wysoka pozycja wyświetlania na określone słowa kluczowe. Strona musi też kierować klienta na stronę, która realizuje Twój cel biznesowy. Klient musi widzieć, że Twoja witryna jest wartościowa  i warto ją przeglądać. Ponadto musi być tak zoptymalizowana, by pomóc wykonać klientowi pożądaną przez nas akcję czyli konwersję (np. zakup, kliknięcie, zapis do newslettera). Dzięki wprowadzeniu tych zasad możesz osiągnąć założony rezultat.

Treść kluczowym elementem strony

Wraz z kolejnymi zmianami algorytmu, Google coraz dokładniej bada treści znajdujące się na stronach internetowych. To właśnie na podstawie treści na stronie Google analizuje, czy dana witryna jest przydatna do konkretnego zapytania. Swoje produkty lub usługi trzeba opisywać bardzo szczegółowo na stronie. Każda ze stron powinna mieć swój unikalny tytuł i opis przedstawiający jej treść. Dla wyszukiwarki najlepsze są treści rzetelnie napisane  i odpowiednio rozbudowane. Żeby Google chciał wyświetlać treści w wynikach wyszukiwarki musi mieć zaufanie do Twojej strony. Musi mieć pewność, że treści ze strony będą odpowiadać na zadawane prze internautów pytania oraz spełnią ich oczekiwania. Google lubi atrakcyjne i unikatowe treści, dlatego pomocnym elementem w procesie budowania relacji z nim będzie prowadzenie bloga firmowego.  Pomoże Ci to stworzyć wizerunek eksperta w swojej dziedzinie oraz staniesz się autorytetem w oczach Google. Mówiąc o treści nie można zapomnieć też o grafikach zawartych na stronie. Każde zdjęcie powinno być opatrzone prawidłowym atrybutem alt, który służy do wstawienia alternatywnego opisu dla danego obrazu. Jest on widoczny na stronie w momencie gdy dana grafika nie chce się wczytać. Pozwala to czytelnikowi zapoznać się z jego przekazem. Właśnie dzięki altom roboty Google czytają grafikę, bez nich interpretują stronę jako pozbawioną zdjęć.

Optymalizacja witryny

Ważnym elementem na stronie internetowej są znaczniki TITLE , które są jednym z czynników ocenianych przez roboty wyszukiwarki. Znacznik TITLE to tytuł strony jednak często jest nazywany metatagiem przez bliskość z discription, który jest opisem strony internetowej. Obecnie optymalizacja stron powraca do łask o wyparciu przez link building. W ramach działań optymalizacyjnych pracujemy nad właściwym tytułem oraz opisem na każdej z podstron naszej witryny. TITLE stanowi najmocniejsze miejsce na stronie na wpisanie słów kluczowych, na które chcemy zoptymalizować, a następnie wypozycjonować naszą stronę. Znacznik TiTlE widoczny jest na zewnątrz strony. Widać w wynikach wyszukiwania, to pierwszy wiersz opisujący naszą stronę www w wyszukiwarce oraz pierwsza rzecz jaka rzuca się w oczy Twoim potencjalnym klientom.

Dobór odpowiednich słów kluczowych

Kolejnym bardzo ważnym elementem w tworzeniu strategii SEO jest dobór odpowiednich słów kluczowych. Są to frazy, które po wpisaniu w wyszukiwarkę będą kierowały do naszej strony. Warto jest przeprowadzić reaserch dzięki czemu będziesz wiedział jakie zapytania wpisują Twoi potencjalni klienci. Twoja strona powinna się wyświetlać na wszystkie frazy związane z branżą, w której działasz. Przy szukaniu odpowiednich słów kluczowych warto wesprzeć się narzędziami takimi jak: Google Search Console, Answear The Public czy Google Keyword Planer. Dzięki Google Search Console zobaczysz na jakie frazy już wyświetla się Twoja strona, a Answear The Public pokarze Ci jakie zapytania wpisuje Twoja grupa docelowa. Natomiast Google Keyword Planer pomoże Ci wyszukać frazy z systemu Google Ads. Warto też używać budując frazy kluczowe long-tail keywords, czyli słów kluczowych z długim ogonem. To frazy zbudowane z minimum trzech słów.

Linkbuilding

W skład wszystkich działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych zaliczamy linkbuilding. Polega on na pozyskiwaniu linków z innych stron. To nic innego jak pozytywne opinie o Tobie odsyłające do konkretnego miejsca na Twojej witrynie. Linki umieszczane w Internecie mogą posiadać atrybut rel=, który może mieć wartość dofollow lub noffolow. Te pierwsze nakazują robotom Google odwiedzanie stron, do której prowadzą dane linki. Są one najbardziej wartościowe, ponieważ Google zakłada, że ten rodzaj linków został dodany naturalnie, a nie na prośbę linkowanej strony. Linki nofollow sprawiają, że roboty Google nie muszą oglądać danej strony. Jeszcze jakiś czas temu liczyła się ilość pozyskanych linków. Wszystko jednak zmieniło się po stworzeniu przez Google w 2012 roku Algorytmu Pingwin. Algorytm ten ograniczył wykorzystanie niskiej jakości linków pozyskanych za pomocą systemu wymiany linków, a co za tym idzie spowodował zmianę tendencji z ilości linków na ich jakość.

Jak uzyskać wartościowe linki? Jednym z dobrym sposobów jest poproszenie partnera biznesowego o umieszczenie na swojej stronie w sekcji partnerzy linka do Twojej witryny. Innym ciekawym sposobem jest pisanie i publikowanie artykułów sponsorowanych czy wpisy na portalach tematycznych.

Google Ads

Proces pozycjonowanie nie zawsze ma jednak sens. Jeśli na przykład Twój biznes jest krótkoterminowy lub gdy Twoje usługi nie są wyszukiwane, warto wykorzystać szybsze rozwiązanie w postaci Google Ads.  System reklamowy Google pozwala na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki oraz na stronach z nią współpracujących. Reklamy te działają w modelu CPC oraz CPM. Pierwszy z nich to cost per click, czyli współczynnik efektywności reklamy, gdzie płacimy za pojedyncze kliknięcie. Natomiast CPM to koszt dotarcia do tysiąca odbiorców, który obliczany jest na podstawie liczy odsłon witryny internetowej. Jest to rozwiązanie droższe od pozycjonowania „na własną rękę”, ale jego efekty widać od razu. Warto w tym działaniu zwrócić się do doświadczonej agencji, która w prawidłowy sposób podepnie do Twojej strony Google Analytics raportujący ruch na stronie oraz połączy go z reklamą Google Ads.

Dlaczego warto pozycjonować stronę?

Pozycjonowanie to jedna z rzeczy jaka powinna być wstępnie zaplanowana już na etapie powstawania strony internetowej. Dobra strona w Internecie to podstawa. To ona ma zachęcić do interakcji Twoich potencjalnych klientów, a kluczem do dobrej witryny jest jej pozycjonowanie. W relatywnie niskich kosztach możesz dotrzeć do wszystkich, którzy są zainteresowani Twoimi produktami czy usługami. Zwiększając ruch na własnej witrynie masz większą szansę za sprzedaż. Jeśli więc wiesz, że potrzebujesz pomocy w temacie SEO zwróć się do agencji marketingowej, która krok po kroku przeprowadzi Cię przez ten skomplikowany, ale jakże korzystny proces pozycjonowania strony.