Nie ulega wątpliwości fakt, ze Tik Tok zdobywa coraz większą popularność na arenie social mediów. Ta pozornie prosta aplikacja powszechna wśród nastolatków, stała się najpopularniejszą platformą społecznościową na świecie. Budząca kontrowersje, przez jednych uważana za chaotyczną zbieraninę treści, dla innych stanowi wartościowe narzędzie marketingowe. Jak naprawdę wygląda Tik Tok? Na czym polega jego fenomen? Czy warto inwestować swój czas w zakładanie konta i publikacje treści na Tik Toku? Z nami poznasz odpowiedzi na te pytania.

Zacznijmy od początku…

Tik Tok swój początek miał w 2016 roku, kiedy to chińska firma IT Byte Dance wypuściła na swój rynek aplikację mobilną Douyin. Główne działanie aplikacji polegało na możliwości wysyłania bardzo krótkich materiałów wideo, zbliżonych treściowo do teledysków. Rok później twórcy Douyin, wykupują konkurencyjną aplikację Mucical.ly, która była popularna na zachodzie. Byte Dance dołączyła funkcjonalności z nowego zakupu do aplikacji Douyin i wypuścił ją na rynek zagraniczny pod nazwą Tik Tok. Na dzień dzisiejszy, Tik Tok jest jednym, z najpopularniejszych serwisów społecznościowych. Korzystają z niego miliardy użytkowników na całym świecie, a jego popularność wciąż rośnie.

Jak działa Tik Tok?

Zabawa z Tik Tokiem polega na publikowaniu krótkiego od 15 do 60 sekundowego przekazu wideo nakręconego w pozycji wertykalnej. Możliwości aplikacji pozwalają na dokonanie prostego montażu, dodaniu tekstu, naklejek, filtrów oraz podkładu muzycznego. Dźwięki można nagrywać swoje lub wybrać nagrania stworzone przez innych użytkowników oraz bazę muzyczną, którą udostępnia Tik Tok. Przy pierwszym zetknięciu z aplikacją możesz być zdziwiony contentem jaki Ci podsuwa, ponieważ algorytm nie zna jeszcze Twoich indywidualnych preferencji. W momencie kiedy trafisz na filmik, który nie bardzo wpisuje się w Twoje gusta, możesz kliknąć opcję „nie interesuje mnie”- po wykonaniu tej czynności nie trafisz już na treści konkretnego twórcy. Oficjalnie aplikacji Tik Tok można używać od 13 roku życia, jednak wiek potencjalnego użytkownika nie jest w żaden sposób weryfikowany.

Różnorodność treści Tik Toka

Jeśli myślisz, że Tik Tok tylko tańce i wygłupy przed telefonem to jesteś w błędzie. Owszem, sporą część serwisu stanowią popularne pranki, ale tutaj każdy może znaleźć swoją niszę. Co raz więcej przestrzeni w aplikacji zajmuje wartościowy content z różnymi poradami, wskazówkami czy nowościami. Tik Tok to różnorodność. Różnorodność w każdym aspekcie. Znajdziesz w nim rozmaitość treści, formatów oraz samych twórców. Na początku dużą popularnością cieszyły się śmieszne filmiki typu lip- sync, na których kreator klipu tańczy i naśladuje oryginalnego wykonawcę utworu, udając, że śpiewa. Z czasem pojawiły się tez inne formaty: pokazy akrobatyczne, taneczne i sportowe, tutoriale – poradniki zazwyczaj związane z tematyką baeuty pełne trików i lifehacków wizażowych. Obecnie trendem jest content psychologiczny, w którym bardziej i mniej znani twórcy objaśniają różne zjawiska ze świata psychologii. Innymi popularnymi tematami jest #Pracazdomu, gdzie użytkownicy pokazują w jaki sposób łączą obowiązki związane z pracą zdalną z rozrywką oraz #Animalreaction, w którym twórcy prezentują sztuczki swoich pupili.

Potęga przekazu

Świetnym pomysłem okazał się być sposób prezentowania treści – maksymalnie 60 sekundowe filmiki, które możesz w każdej chwili przescrollować, jeśli pierwsze sekundy nie wzbudzą Twojego zainteresowania. Wartość Tik Toka wyznaczają też zakładający w aplikacji swoje konta celebryci, znane postacie z srebrnego ekranu, oraz wielkie marki. O mocy tiktokowego przekazu na własnej skórze przekonał się zespół działający od końca lat 60-tych do połowy 90-tych – Fletwood Mac. Wydawało by się, że zespół okres świetności swoich utworów już dawno ma za sobą. Jednak wszystko zmieniło się za sprawą jednego filmiku. W ubiegłym roku jeden z użytkowników nagrał wideo, na którym jedzie na longboardzie i pije sok. Jako dźwięki w tle ustawił stary utwór fleetwood Mac – Dreams. Dzięki popularności Tik Toka oraz obecnej modzie na lata 80-te, filmik stał się viralem, a piosenka Dreams zyskała drugie życie. Po 43 latach od swojej premiery powróciła na szczyty list przebojów.

Dla kogo Tik Tok?

W pierwszej kolejności Tik Tok podbił serca młodzieży z całego świata. W dobie pandemii młodzież szukała dla siebie miejsca wolnego od zdalnego nauczania, rodziców czy opiekunów, miejsca w którym będą mogli się dzielić swoimi pomysłami i przemyśleniami. Poprzez krótkie przekazy, możliwość komentowania treści, dodawanie serduszek oraz pokaźną ilość materiałów, którą użytkownik może w krótkim czasie obejrzeć, czyni z Tik Toka niezwykle angażujący serwis. Nic więc dziwnego, że twórcy aplikacji wyszli naprzeciw oczekiwaniom potentatów rynkowych, którzy coraz liczniej pojawiali się ze swoim contentem w przestrzeni Tik Toka. Stąd wziął się pomysł Właściciela Tik Toka na stworzenie platformy dla firm – Tik Tok for Business.

Tik Tok dla biznesu

Założeniem platformy Tik Tok for Business jest przekazanie swoim klientom, czyli właśnie markom narzędzia do kreatywnego przedstawienia swojej własnej historii, bo przecież marki stały się ważną, integralną częścią Tik Toka. Okazuje się, że w sukcesie interakcji marki z użytkownikami kluczem do sukcesu nie była jej dotychczasowa ugruntowana pozycja na rynku ani też współpraca z celebrytami. Złotym środkiem jest kreatywne angażowanie użytkowników za pomocą wywołania odpowiednich emocji. Tik Tok będzie stanowić olbrzymie źródło inspiracji do wymyślania własnego contentu oraz niezwykle cennych kontaktów z TikTokerami, którzy działając od początku istnienia aplikacji stali się rozpoznawalni wśród grona szerokiej rzeszy odbiorców, wyznaczają trendy i odnotowują milionowe wyświetlenia.

Jak działać na Tik Toku?

Istnieją dwa sposoby na promocje na Tik Toku – podejmujesz współprace z influencerem lub tworzysz konto i wrzucasz materiały na własną rękę. W przypadku podjęcia działania z popularnym twórcą możesz wykorzystać zasięgi jego portali społecznościowych do wzmocnienia wizerunku swoich produktów. Decydując się na samodzielne działanie musisz być stale na bieżąco z aktualnym trendami. Wykorzystuj do maksimum możliwości jakie daje Ci aplikacja w procesie montażu urozmaicając swoje treści oraz dobierając odpowiednią do nich muzykę. Pamiętaj też o właściwym ustawieniu oświetlenia i kamery. Publikuj swoje treści regularnie mając zawsze z tyłu głowy, że kluczem do osiągnięcia sukcesu na Tik Toku jest autentyzm i kreatywność.

Formaty reklamowe Tik Toka

Platforma Tik Toka daje duże pole do popisu w kwestii kreatywności. W tym celu umożliwia skorzystanie z następujących formatów reklamy:

• In-feed Native Video — 15-sekundowa reklama na stronie “Dla ciebie”, która wyświetla się między innymi treściami.
• Hashtag Challenge — są to treści tworzone przez odbiorców danej firmy. Dzięki tej reklamie, marka tworzy swój hashtag challenge, który ma własną stronę i jest dodatkowo promowany na liście popularnych hashtagów.
• Branded Effects — format, w którym użytkownikom proponowane są markowe maski lub naklejki. Można dodawać obiekty 2D i 3D, retuszować, teksturować i zmieniać ich kształt. Przykładem takiej reklamy jest reklama marki McDonald.
• Brand Takeover — po otworzeniu aplikacji użytkownik zobaczy reklamę w postaci 3-sekundowego statycznego zdjęcia lub 3-5 sekundowego gifa lub wideo.

Tik Tok jest nośnikiem olbrzymiego potencjału dla Twojej firmy i to nie zależnie od wieku Twojej grupy docelowej. Dzięki aplikacji możesz wypromować swoje produkty w nowym środowisku, bowiem niewiele polskich firm korzysta z Tik Toka. Dzięki temu masz szansę wypełnić swoją niszę. Jeśli jesteś kreatywny i nie boisz się nowych wyzwań ta aplikacja jest właśnie dla Ciebie, więc w myśl hasła aplikacji „Nie rób reklam, rób Tik Toki”.